ある広告人の告白（あるいは愚痴かもね）

　まあ、これはたわごとだと思ってください。だから何、という話なので。

　ヒット広告の中には、ある種の共通性があって、そのひとつは「死」のイメージだったりするのよう気がします。前回のエントリで取り上げた東京ガスのCMにも、それがありますよね。歴史によって死を運命付けられた信長が、ガスパッチョな楽しい現代の生活と別れを告げるときに「達者でな」と言うんですよね。私、あのCMを見て、ゾクッとしました。

　フロイドの精神分析などを借りると、一応、エロス/タナトスみたいな説明はつけられると思いますけど、とりわけに日本の場合は、その死のイメージを想起させる広告が多いような気がするんですね。これは、欧米に比べ、日本が感覚的なコミュニケーションが好まれるからのような気がします。欧米は、かなり知的な説得が好まれるような気がします。これは、欧米のCMが長尺が多く、日本は30および15秒の短尺が中心であることにも起因していそうですが、それだけではない国民性による傾向があるような気がします。欧米の広告代理店のクリエイティブディレクターは、世界各国で活躍して成功を収めますが、なぜか、日本、そして韓国だけは成功できないそうです。

　ダイキンエアコン「うるうとさらら」のCMはご存知ですよね。キャラクターの「ぴちょんくん」は大人気ですね。あのキャラクターが人気になった理由は、あの愛くるしいビジュアルだけではないような気がします。デビューのときのCMで、コマソンが使われていました。その中の歌詞で「♪もとめられて～捨てられて～ああ、どうにでもして～」とあったんですが、そこに死のイメージが見え隠れするのです。ぴちょんくんがエアコンに吸い込まれて消えていく映像が使われていました。明るく楽しい音楽に、無常にも「いらないもの」とされてしまうぴちょんくん。あのCMはまず子供が反応するような気がします。死のイメージにもっとも敏感に反応するのは子供だと思います。

　CMではないけれど、元CMプランナーの佐藤雅彦さんがつくった「だんご3兄弟」もそうです。「♪串にささって団子！」とか「こんど生まれてくるときは～」とか「♪うっかりねすごし朝が来てかたくなりました」とかね。こっちは、ものすごくわかりやすい死のイメージです。最初、NHKか何かで聞いたとき、うわっ、すごく残酷な歌と思いました（だから駄目って話ではなくてね）。たぶん、そういう死のイメージが表現されているからこそ、子供が子供だましだと感じずに心の底からあの歌を愛せるんだと思うんですよね。

　その「だんご3兄弟」とよく比較さ